Kirjoittanut  Reetta ja Maiju tiistai, 27 helmikuu 2018 12:26

Varsinais-Suomen kunnissa tehdään paljon toimia ympäristön eteen. Mutta tietävätkö myös kuntalaiset, mitä kaikkea ympäristövastuullisuuden saralla tapahtuu?

Kuntien viestintäresurssit ovat niukat, mutta ilman viestintää tieto tehdystä työstä jää vain pienen piirin tietoisuuteen. Kun viestintää ajattelee kuntalaisille tarjottavana palveluna ja sen merkitys myös markkinointityökaluna ymmärretään, on siihen helpompi suunnata resursseja. Kun asukkaat, työntekijät ja yhteistyötahot ovat jyvällä toimenpiteistä, kasvaa myös luottamus kunnan toimintaan.

Strategioita, ohjelmia ja tavoitteita kirjataan vähintäänkin kunnan nettisivujen uumeniin, mutta käytännössä hyvät toimet jäävät helposti kertomatta. Keskeneräisiäkin toimia kannattaa kuitenkin tuoda esiin: näin omien sekä ulkopaikkakuntalaisten kuva aktiivisesta kunnasta vahvistuu.

Mutta miten sitä viestintää tehdään?

Viestintä ja vastuullisuusviestintä kaipaa suunnitelmallista otetta sekä koordinointia. Kunnallanne on varmasti useita viestintäkanavia, jotka ovat valjastettavissa myös ympäristöasioiden esiintuomiseen. Nettisivut ovat hyvä tiedon tukikohta, mutta harva surffaa asioikseen katsomaan kuulumisia kunnan nettisivuilta – sieltä tieto pitää saada vielä pilkottuna ja pureksittuna eri kohderyhmille erilaisiin kanaviin. Huomioikaa viestinnässä kohderyhmät: esimerkiksi eri-ikäisillä ihmisillä on omat tapansa seurata mediaa.

Kun kunnassanne valmistuu erilaisia ympäristövastuullisuuteen liittyviä raportteja ja selvityksiä, täytyy niistä tiedotusvaiheessa kaivaa kiinnostavimmat kohdat esiin – raportti itsessään ei ole uutisoinnin väärti. Tiedon visualisointi, kuten erilaiset infograafit, auttavat sekä päättäjiä, kuntalaisia että toimittajia sisäistämään tiedon nopeasti. Voisiko paikallislehden kanssa lähteä vuorovaikutteiseen yhteistyöhön vastuullisuusteemoista esimerkiksi juttusarjan muodossa? Kiinnostaisiko jokin teemoista myös alueen isompaa tai jopa valtakunnallista mediaa?

Kunnan työntekijöitä tulisi myös kannustaa ja osallistaa sisällöntuotantoon. Varsinkin pienessä kunnassa on tärkeää aktivoida työntekijöitä huomaamaan omassa työssään viestinnän arvoisia hetkiä. Kun keskiöön nostetaan ihminen, on näkökulma heti samaistuttavampi. Kunnan viestinnässä kannattaa nostaa esiin hyviä esimerkkejä ja kannustaa kehuen myös muita toimijoita, jotka työskentelevät alueella ympäristön eteen.

Naapurikunnat voivat suunnitella myös ympäristövastuullisuuden viestintää yhdessä. Yhdessä tekemällä saa arvokasta vertaistukea, josta tuskin kenellekään viestintää tekevällä on ylitarjontaa. Erilaisia koulutuksia ja kuntien viestintäverkostoja löytyy esimerkiksi Kuntaliiton kautta.

Loppuun muutama viestintäesimerkkiä näyttävä kunta: Raisiossa Facebook on ahkerassa käytössä ja viestit pureksitaan tiiviiseen ja helposti ymmärrettävään muotoon. Paraisilla on Kestävä saaristokunta -blogi tuomassa esiin alueen ympäristövastuullisuutta. Kaarinan myös ympäristöaiheisia uutisia voi seurata Twitteristä. Naantalissa kuntalaiset saavat kaupunkilehden luettavakseen sekä painettuna että sähköisenä.

Valonia voi myös auttaa kuntia tuomaan esiin kestävän kehityksen toimenpiteitä – muistakaa siis hyödyntää tuottamaamme materiaalia, kuten nettiuutisia ja somejulkaisuja. Voitte aina pyytää myös suunnitteluapua, kommentteja tai haastatteluja asiantuntijoiltamme.

Julkaistu kategoriassa Blogi
maanantai, 13 huhtikuu 2015 16:01

YHTEEN HIILEEN

Kirjoittanut  maanantai, 13 huhtikuu 2015 16:01

Eduskuntavaalit ovat kääntyneet loppusuoralle. Itselläni on ollut tilaisuus osallistua aika moneen vaalipaneeliin juontajan tai pelkän kuuntelijan ominaisuudessa.

Varsinais-Suomen kehityshankkeista on ehdokkaiden keskuudessa oltu hyvin pitkälle samaa mieltä. Toki puoluepoliittisia ja alueellisia näkemyseroja löytyy myös siitä, mikä on itse kullekin tärkeintä.

Maakunnan kannalta oleellista olisi, että rivit pysyisivät ojennuksessa myös silloin kun edistettävä hanke ei omassa tärkeysjärjestyksessä ole aivan kärjessä. Nykymaailmassa saa valitettavasti parhaiten julkisuutta erilaisia asioita vastustamalla, ei niitä puoltamalla. Kiusaus saada kuvansa lehteen tai mikrofoni nokan alle voi joskus olla liian suuri.

Seuraava hallituskausi mennään niukkuuden polkua. Toteutettavia hankkeita mahtuu mukaan perinteistä vähemmän. Jokaiselle varsinaissuomalaiselle kansanedustajalle lankeaa suuri siinä, että uskaltaa olla oman alueen hankkeiden puolesta silloinkin kun oman puolueen kannattajakunta hinkuu muualla Suomessa olevien juttujen perään.

Valtiomiehiä kasvaa vain niistä, jotka osaavat puhaltaa samaan hiileen.

TÄLLÄ VIIKOLLA
Maanantai: Neuvottelu Turun kaupungin kanssa mm. lentokenttästrategiaa, maakuntaliiton puheenjohtajisto, hallintorutiineja, esiintyminen Kauppakamarissa ja illalla raveihin ministeri Petteri Orpon kanssa aiheena Kuninkuusravit 2016
Tiistai: Aamulla Taivassalon kuntavierailu, sitten Saaristotoimikunta ja sen jälkeen keskustakehittämistä
Keskiviikko: Raumalle VT8 ohjausryhmä, MAVE (yliopistojen rehtorit, ammattikorkean rehtori, Ely-johtajat etc) kokous
Torstai: Kuntavierailu Oripää ja Loimaa
Perjantai: Kuntavierailu Paimio, ip haastattelu ja konttoriduuneja

 HYVÄÄ TYÖVIIKKOA!

Julkaistu kategoriassa Maakuntajohtajan päiväkirja